Магистратура
Направление: Менеджмент
Продуктовый маркетинг и аналитика
Институт онлайн-образования
очная
Дистанционная
2 года
ru
русский
Информация о поступлении
Вступительные испытания
Экономическая теория
Иностранный язык
Количество мест
Бюджетные места
-
В т.ч. целевой прием
-
Платные места
25
Стоимость обучения
350 000
Описание программы
Образовательная программа нацелена на подготовку продуктовых маркетологов с расширенными знаниями в аналитике. Выпускники программы получат представления о том, как принимать решения на основе потребностей пользователей, определять эти потребности, формировать ценность продукта и выстраивать стратегию вывода продукта на рынок, научатся собирать и анализировать маркетинговые данные, готовить аналитические отчеты, на основе которых бизнес может принимать решения.
Специалистов ищут как крупные IT-компании с широкой линейкой продуктов и большой командой отделов продаж и маркетинга, так и стартапы, где PMM с самого начала выстраивает маркетинг в плотной связке с продуктом и продажами.
Все лекции будут доступны в записи, а семинары будут проходить в режиме реального времени на платформе Webinar.ru по расписанию (2-3 раза в неделю).
Стратегические партнеры
Руководители программы
Соколова
Вера
- Ментор программы "Продуктовый маркетинг и аналитика",Product marketing owner, Сбер, лидер маркетинга в
- Бизнес-юните в SberDevices
Жильцова
Ольга Николаевна
- Кандидат экономических наук, доцент
- Доцент департамента логистики и маркетинга Финансового университета при Правительстве Российской Федерации
- Главный редактор международного научно-практического журнала «Маркетинг и логистика», член редакционного совета научного журнала «Мир современной науки», сертифицированный тренер НИМА, эксперт образовательных проектов Министерства науки и высшего образования Российской Федерации и ФГУП МИА «Россия сегодня», автор более 40 учебников по маркетингу, коммуникациям и интернет-маркетингу, генеральный директор ООО «Маркетолог»
После окончания программы выпускники смогут
Делать расчет юнит-экономики и разрабатывать цифровые бизнес-модели
Формировать и оценивать метрики эффективности digital-маркетинга
Разрабатывать корпоративные и конкурентных стратегий
Формировать позиционирование и коммуникационную стратегию продукта
Осуществлять полный цикл коммуникационной поддержки продуктовых запусков
Выстраивать модели атрибуции и многоканальных последовательностей
Проводить ревью, разрабатывать и улучшать сквозную аналитику
Исследовать источники данных, формировать требования к выгрузкам данных
Применять data-driven подход
Дисциплины программы
-
Цифровая среда маркетингаРаскрывает вопросы современных технологий и сервисов цифрового маркетинга, формирования маркетинговой стратегии в интернете; знакомит с поисковой оптимизацией и продвижением сайта (SEO), особенностями доменного нейминга, оценкой результативности и эффективности цифрового маркетинга.
-
Сбытовая политика в цифровой средеИзучаются особенности разработки и реализации сбытовой политики организации в цифровой среде, включая маркетинговую деятельность, логистику сбыта, торговую деятельность. Изучаются аспекты применения технологий BigData и PIM, Digital, 5D, MasterData, SKU-системы и личного кабинета поставщика, автоматической идентификации и прослеживаемости продукции в сбытовой политике.
-
Интегрированные маркетинговые коммуникацииВ рамках дисциплины анализируются кейсы и практические задачи по вопросам эффективности каналов и инструментов интегрированных коммуникаций, внедрения direct-маркетинга, SMM, взаимодействия с блогерами и лидерами мнений (influencer-marketing), формирования клиентской и партнерской лояльности как супер-цели системного маркетинга..
-
Data driven подходДисциплина направлена на совершенствование компетенций, необходимых для внедрения data-driven подхода в компании. Изучаются организация Data-driven процессов в компании, процессы анализа и создания гипотез и генерация гипотез: отчёты, воронки, качественные и количественные исследования.
-
Визуализация: Power BI, TableauДисциплина направлена на совершенствование компетенций, необходимых для визуализации данных и решения аналитических задач. Изучаются возможности и компоненты Power BI, введение в язык анализа данных DAX, создание и настройка визуальных элементов, работа с API, основы работы с Tableau Server.
-
Создание ценности и упаковка смысловДисциплина направлена на изучение пирамиды бренда и создание или поиск философии продукта. Студенты научатся создавать и реализовывать уникальное торговое и ценностное предложение, а также формулировать коммуникационные послания на языке потребителей.
-
Аналитика в продуктеДисциплина направлена на изучение способов измерения пользовательского опыта в продукте. Студенты научатся соотносить эти измерения с бизнес-показателями и принимать решения, основанные на данных. Разработают план измерения для бизнес-продукта.
-
Современный стратегический анализСтуденты научатся проводить комплексный сценарно-стратегический анализ, исследовать и обобщать результаты стратегического управления компаниями. Смогут управлять развитием организации и разрабатывать её стратегию.
-
Управление продажами и лояльностью потребителейСтуденты научатся обосновать запуск нового канала продаж или коммуникаций на основе проведенного анализа, предлагать способы оптимизации действующих каналов, декомпозировать воронку продаж и определять ключевые метрики, создавать программу лояльности для продукта и разрабатывать актуальные реферальные программы.
Преимущества программы
-
Программа реализуется совместно с Нетологией (крупнейшая компания в русскоязычном пространстве, специализирующаяся на онлайн-образовании полного цикла), на программе преподают ведущие эксперты и практики интернет-маркетинга.
-
Программа реализуется полностью онлайн, а значит вы сможете обучаться из любой точки страны и мира и изучать лекции в удобное время.
-
Уникальный контент программы, сформированный в симбиозе теории и практики современного интернет-маркетинга.
-
Использование в обучении реальных кейсов и примеров представителей российского бизнеса.
-
Первая в Финуниверситете сетевая практико-ориентированная программа обучения в магистратуре.
-
Возможность на втором курсе выбрать одну из двух траекторий: «Маркетинговая аналитика» или «Продуктовый маркетинг».
Карьера и работа
Выпускник программы может работать:
- digital-маркетологом
- продуктовым маркетологом
- продуктовыми аналитиком
- маркетинговым аналитиком
- директором по маркетингу
Организации, в которых можно пройти практику с последующим трудоустройством
Ведущие преподаватели
Жильцова
Ольга Николаевна
- Кандидат экономических наук, доцент
- Доцент департамента логистики и маркетинга Финансового университета при Правительстве Российской Федерации
- Главный редактор международного научно-практического журнала «Маркетинг и логистика», член редакционного совета научного журнала «Мир современной науки», сертифицированный тренер НИМА, эксперт образовательных проектов Министерства науки и высшего образования Российской Федерации и ФГУП МИА «Россия сегодня», автор более 40 учебников по маркетингу, коммуникациям и интернет-маркетингу, генеральный директор ООО «Маркетолог»
Швандар
Дарья Владимировна
- Кандидат экономических наук, доцент
- Доцент департамента логистики и маркетинга Финансового университета при Правительстве Российской Федерации
- Заместитель руководителя Департамента логистики и маркетинга, автор более 20 учебников и практикумов по экономике фирмы, предпринимательству, экономике топливно-энергетического комплекса и др.
Жильцов
Денис Анатольевич
- Кандидат экономических наук
- Доцент департамента логистики и маркетинга Финансового университета при Правительстве Российской Федерации
- Редактор международного научно-практического журнала "Маркетинг и логистика", генеральный директор ООО "Агентство интернет-маркетинга Про Инет"
Козлова
Надежда Павловна
- Кандидат экономических наук, доцент
- Доцент департамента логистики и маркетинга Финансового университета при Правительстве Российской Федерации
- Член Гильдии маркетологов, автор более 10 учебников по маркетингу, коммуникациям и маркетинговым исследованиям. Опыт преподавания маркетинговых дисциплин 30 лет
Тюрин
Дмитрий Валерьевич
- Кандидат экономических наук, доцент
- Доцент департамента логистики и маркетинга Финансового университета при Правительстве Российской Федерации
- Доктор экономики DEc, профессор экономики, член Совета Гильдии маркетологов, руководитель комитета по профессиональным стандартам маркетинга, сертифицированный эксперт по стратегическому маркетингу и тренер НИМА, автор более 30 учебников и монографий по маркетингу, исполнительный директор ООО «Тубар Трейдинг МСК». Опыт преподавания маркетинговых дисциплин 13 лет. Практический опыт в маркетинге 27 лет
Шишаев
Кирилл
- Исполнительный директор АО "Винвестор"
Зорина
Лариса
- Руководитель лаборатории публичной речи в Step2future
Гиренков
Кирилл
- Бизнес-тренер, методист Лаборатории публичной речи и коммуникации Step2Future
Фролкина
Елена
- Head of product marketing Яндекс.Практикум
Как поступить
Выбрать программу магистратуры
Собрать документы/ Заполнить электронную анкету
Написать
заявление
заявление
Пройти вступительные испытания
Начать
обучение
обучение
Почему абитуриенты выбирают наш ВУЗ?
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации – один из ведущих государственных вузов со 100-летней историей, который стабильно входит в ТОП-10 вузов страны и является главной кузницей управленческих кадров для органов государственной власти, банков, финансовых, страховых и аудиторских компаний. Выпускники вуза входят в пятерку самых востребованных среди работодателей!
Статус Финансового университета – это гарантия высокого качества образования, широкий выбор программ по самым востребованным направлениям, экспертный уровень преподавательского состава, практика в самых успешных компаниях и возможность параллельно обучаться на международных программах. Большой успех начинается с большой мечты. Осуществить ее возможно, если ты поступишь в Финуниверситет!
Финансовый университет – лидер среди ведущих государственных вузов страны по числу бюджетных мест!
Ежегодно в Финансовый университет поступают более 4 000 студентов, при этом больше половины из них учится на бюджетной основе!
Более того, при отличной успеваемости и наличии свободных мест, студент может в процессе обучения перейти с платной основы на бюджет.
Финансовый университет сотрудничает с министерствами, банками, передовыми российскими и зарубежными компаниями, что дает возможность получить знания от ведущих экспертов-практиков.
В процессе обучения Вы не просто обзаведетесь новыми знакомствами, Вы сформируете деловые связи, установите деловые контакты и партнерские отношения, которые в дальнейшем сможете использовать для работы и реализации своих бизнес-идей, что поможет Вам максимально быстро и эффективно достичь поставленных целей.
Благодаря развитой инфраструктуре Финансовый университет на время учебы станет вашим вторым домом!
Комфортабельные современные учебные корпуса Финансового университета удобно расположены рядом со станциями метро Москвы.
Студентам предоставляются места в комфортных общежитиях, в каждом корпусе работают уютные столовые, кафе и кофейни.
Библиотечно-информационный комплекс, содержащий около 1 млн печатных изданий и электронный доступ к международным ресурсам, монографиям, учебниками, диссертациям, журналам, базам данных, поможет подготовиться к любым зачетам и экзаменам на самом высоком уровне!
Бесплатно вы сможете посещать и спортивно-оздоровительный комплекс с бассейном, гимнастическим и тренажерным залами.
Комфортабельные современные учебные корпуса Финансового университета удобно расположены рядом со станциями метро Москвы.
Студентам предоставляются места в комфортных общежитиях, в каждом корпусе работают уютные столовые, кафе и кофейни.
Библиотечно-информационный комплекс, содержащий около 1 млн печатных изданий и электронный доступ к международным ресурсам, монографиям, учебниками, диссертациям, журналам, базам данных, поможет подготовиться к любым зачетам и экзаменам на самом высоком уровне!
Бесплатно вы сможете посещать и спортивно-оздоровительный комплекс с бассейном, гимнастическим и тренажерным залами.
Приемная комиссия
+7 (495) 249-5249 9:00-19:00
График работы приёмной комиссии: понедельник-пятница: 9:30-18:00
125993, Москва, Ленинградский пр-т, д.53/1